电子商务也在经历模式的变化，也能反映营销和渠道的变迁。以阿里巴巴为例，它*早的业务模式是B2B，也就是对接中国的供应商和全球的买家，阿里巴巴提供信息对接服务。2003年，淘宝开拓了C2C模式，对标eBay和易趣，也就是帮助个体商家把产品卖给消费者。由于小商家在淘宝上开店是免费的，而eBay和易趣是收费的，淘宝很快就吸引了上百万的小商家进驻，并导致了eBay和易趣的失败。进驻淘宝的门槛很低，当上百万个体商家进驻淘宝后，它们本以为能对接全球的消费者，但它们很快发现自己被淹没了，完全不像它们想象的样子。为了能够在海量的商家中凸显出来，它们需要购买广告位来获得流量，淘宝主要靠向商家卖广告导流来盈利，这就是C2C的主要盈利模式。淘宝后来也为商家提供很多免费服务，但盈利模式没有大的变化。
“链动2+1”直销简单来说就是，如果直接推两个人成为合作伙伴，第三条线就会打开，赢取人生!你可以推荐n个dai理，你可以拿n个点的收入，
1、两个身份角色：(dai理，老板)用户任意消费金额，即可成为dai理(产品自选，不指定);
2、四个奖励：直推奖，见单奖，平级奖，帮扶奖
①直推奖：推荐一一个dai理消费获得的直推分佣奖励。(比如Adai理推荐B用户，B用户去下单，Adai理就可以获得100元直推奖励)
②见单奖：推荐一个dai理消费获得的见单奖励。(比如A老板推荐Bdai理，Bdai理推荐C用户，C用户去下单，A老板就可以获得200元见单奖励)
③平级奖：老板与老板之间两者身份一致的时候，平台额外补贴给上级老板的奖励
(A老板扶持出了下级B也成为老板，此时A.B是平级身份，那A可获得B收益的平级奖，如：B老板直推了个dai理获得300收益，平台设置的平级奖励为10%，那么A就能获得30元平级奖励)
④帮扶奖：1、完成平台设置的提现任务
(推荐2人成为老板，团队下需要"N”个dai理，后才可解锁收益，没有达成每次只能解锁80%收益，剩下20%冻结成基金，完成任务之后才可解锁)(只需要完成一次即可)。
随着越来越多的大商家进驻，淘宝成为C2C和B2C混合模式。但大商家需要有更好的服务，于是淘宝把B2C模式分离出来成立了淘宝商城，后来改名为天猫。天猫对进驻的商家要求比较高，这样就规避了以往给人的“山寨”的感觉，提升了平台的品牌形象。天猫除了收取广告费之外，也通过抽成的方式盈利，这种模式让平台和商家形成利益共同体。
